[포럼스케치7] 구 지앙 난징대학교 교수

구지앙 난징대학교 교수께서는 Made in China에서 Designed by China로 변모해가고자 하는 중국의 흐름을 세 가지를 토대로 설명해주셨습니다.

 

1. 중국 기업경영에 예술이 미치는 영향에 관한 이론 및 실행사례

The Theory and Practice of Creative Art Impact on Business Management

: 구 지앙 Gu Jiang, 중국 난징대학교 교수

중국의 세 가지 사례를 발표하고자 합니다. 첫번째 사례는 "고순"이라는 도자기 제조 회사입니다. 이 회사는 중국의 고순이라는 지역에서 만들어진 회사로, 1958년에 창업이 되었습니다. 약 20년 전으로 거슬러 올라가면 단순히 도자기를 제조하는 회사에서 지금은 도자기를 예술작품처럼 제조하고 있습니다. 중국에서 5년 전부터 강조하고 있는 것이 있습니다. 바로 문화산업 육성입니다. 문화산업 육성을 위해 한국으로부터도 많은 것을 배우려고 노력하고 있죠.   

 

저희는 고순도자기 회사의 성공에서 다음과 같은 사항들을 발견했습니다. 먼저 회사 내에서 전폭적으로 다변화 전략을 구현했습니다. 자세히 살펴보면 우선, 전국적인 도자기 사업과 관광 사업을 동시에 추진하면서 예술가들을 위한 토대를 마련했습니다. 예술, 도자기 이런 카테고리들을 서로 융-복합화 시켰습니다.  

 

이 회사에서 중요한 점은 사고를 바꿨다는 것이죠. 어떻게 하면은 도자기를 예술작품처럼 만들 수 있을까 하는 것이 바로 첫 번째 고려사항이었습니다. 그렇다고 오로지 예술가 혹은 예술만 생각하는 것이 아닙니다. 최고경영자부터 사고방식을 바꿨습니다. 

 

사진을 보시면, 이 지역에는 세라믹 문화산업 단지가 만들어졌습니다. 중앙정부와 지방정부가 원하는 것은 단순히 돈을 많이 버는 것이 아니라 기업들을 육성하고 기업들을 도와주는 것입니다. 그래서 기업들이 창의적인 능력을 배양하도록 도와주고 있습니다. 중국에서 만든 것이 ‘made in china’가 아니라 ‘designed by china’로 설명되기를 기대하며 적극적으로 상당히 많은 돈을 투자하고 있습니다.   

 

두 번째 사례는 회사 박물관입니다. 달리박물관도 사회적인 환원을 하기 위해서 달리그룹에서 시작을 하게 되었습니다. 첫 번째가 디자인적인 개념이 있습니다. 예술과 푸드 이 두 가지를 완벽하게 조화를 했던 것이죠. 각기 다른 연령대의 각기 다른 방문객들이 박물관에 머무는 동안 즐길 수 있도록 하는 것이 그들의 목표였습니다. 여기에서 가장 중요한 것은 문화적인 개념, 핵심적인 경제개념을 하나로 합치는 것이고, 두번째로 중요한 것은 모든 측면에서 브랜드를 설립하고, 전략을 설립해서 마케팅차원에서 구현을 하는 것인데 이 과정에서 변혁을 시도하는 것이죠. 박물관을 만드는 것과 마찬가지로 최종 사용자들을 위해서 최고의 목표를 제시하고 최고의 성과를 제공하는 것입니다. 이러한 단계가 아마도 회사의 전략이 될 수도 있습니다. 세번째는 지속 가능한 개발을 추진하는 것입니다. 어떻게 하면 지속 가능한 발전을 이룰 수 있을까라는 고민 하에 지속 가능한 역량을 가지고 회사를 키워가는 것이 중요합니다. 네 번째는 아이디어를 모으는 것입니다. 무엇보다도 의사결정을 하는데 있어서 언어가 서로 다를 수 있기에 사고를 촉발시키는 문장들을 끊임없이 사용을 해야 하고 손으로 쓰는 단어들 그리고 같이 행동하는 것이 중요합니다.

 

세 번째 사례는 중국과 싱가포르에 위치한 수주 산업단지의 이야기입니다. 수주는 역사가 유고가 정말 유명한 도시입니다. 상해와 아주 가까운데 약 15분정도 떨어져있는 곳입니다. 여기 보시는 설명은 차이나, 싱가포르 수주산업단지라고 하는 바로 가장 대표성이 있는 협력프로젝트로써, 중국과 싱가포르, 정부가 함께 협업으로 진행되고 있는 것입니다. 그런데 이 곳을 산업단지와 공공예술단지 두 가지로 구분했습니다. 중국의 경우 대부분 공장들에 아주 오래된 건물들이 많이 있는데, 대도시일수록 더욱 그렇습니다. 도시의 유고한 역사를 남겨두면서 현대화된 아름다운 그 모습을 반영시키기 위해 예술가들의 도움을 필요로 했습니다. 공공예술이라는 것은 모든 수많은 축하 행사들, 실질적이고 미적인 기능, 나이든 사람뿐만 아니라 젊은 사람들도 모두 즐길 수 있도록 만드는 것입니다. 이것이 예술의 기능이고 예술의 역할입니다.

 

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